大众传播媒介符号对游客感知形象的影响研究

游客感知是目的地旅游形象策划的基础,而游客在旅游前首先接触的就是丰富多彩的大众传播媒介符号.本文通过旅游者对大众传播媒介符号中所包含的旅游目的地地形象进行解读,得出大众传播媒介传播的旅游目的地形象并不一定等同于游客实际所感知到的形象,以期为我国的旅游目的地形象管理提出一定的借鉴.