论文简介
以平均年龄为33.67岁的消费者为被试,探讨了他们在信息板上作出的为自我和为他人进行品牌决策的信息加工过程.女性消费者在为自我比为他人品牌决策的平均决策时间要长,信息搜索深度要深.在为自我进行品牌决策时,女性消费者的平均决策时间和信息搜索深度要比男性消费者高.男、女性消费者在进行自我品牌决策时使用基于选项的信息搜索模式,而为他人进行品牌决策时使用基于属性的信息搜索模式.
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