4R营销理论视阈下健康传媒的困境及出路分析

分众传媒的成功,推动我国广告行业的“分众模式”的大力发展.在其示范和影响下,以服务大众、倡导健康为宗旨的健康传媒应运而生.然而,近10年过去了,健康传媒发展的情况却并不十分理想.为何分众传媒模式无法完美复制到医院这一空间?本文4R营销理论为框架,以炎黄和互力两家健康传媒为样本,分析其困境产生的原因,并提出健康传媒价值实现的出路.