谈标志设计的"再设计"

医众文王设计与人文谈标志设计的“再设计”于讴(黑龙江哈尔滨理工大学 艺术学院150040)摘要:众所周知，标志设计是我们太过热悉的设计形式，但很让 各种不同的人感受到BP,同样也能让公司很自信地作出策略性多标志已经在我们不知不觉中悄悄的易装重新面对人们面前，这种标及商业化的抉择。 象征了公司充满活力。在宣布启用新品牌的新志设计的再设计是造应时代特征的，本文试图从“再设计”着手探讨闻发布会上， BP集团表示之所以保留“BP"的名字是因为考虑到其设计的变化的形式。他它在全球的高认知度以及它代表了新公司的宏图大志:更好的关键词:标志设计; 再设计;形式人，更好的产品，一幅宏大的蓝图，源于石油，超越石油!设计是个迷人的字眼，有时好像能野心勃勃地涵盖真实生活三.载体的变化印刷技术在20世纪后期发生了巨大的变化。当人类进入多种的全部，有时却又被抱怨在各种需求中艰难生存。设计就这样在传播媒体 并存的信息时代时，科技发展不仅推动了印刷技术的进时代的质变中悄然地变化者面孔，应接不暇。我们不免要停下脚步， 更新了印刷工艺，而且拓展了印刷研究的空间。这一改变，步回头审视，用当下的目光思考设计的时代性并寻找答案期待用也为标志设计的三维效果 表现提供了有力的技术支持。印刷的数以未来的提问。几周标志课程下来，我对对标志设计的表现语言字化 工作流程提高了标志设计三维效果的色彩细节表现，同时还的时代性理解建立标志的再设计的关注上，并作以文字来整理思满足了高速高效处理数据的要求。这些改变都为标志设计的三维路与认识。效果的应用铺平了道路。而以网络为载体，则打破了传统平面印刷标志最早是与人类文明本身同样古老。其给物品做标记被对部分信 息传递的障碍，使得标志设计的三维效果表现较之以前更认为是赋予物品所有权的方法而被广泛认同。而今，标志无处不加成熟、 完善和主动。也使得标志设计的信息传播更加准确、快在，它们强大的释放记忆、感觉和人与人之间联系的力量，成为速、 大量和诱人，同时还包含了美观和针对性等因素。如在索尼、广告和企业沟通领域150年来成几何速度增长的产物。标志设计爱 文信联姻后，新的公司的标志也备受关注。“流动的形象”和.被认为是把寓意压缩进少量的便于记忆的符号中，将庞大井复杂、“另 一个白我”是新标志要体现的两个关键元素。新标志通过光影的东西浓缩成某种简单而独:无二的，用以呈现富有时代感的特和色彩的变化达到了 三维的空间效果，同时那个具有高光和阴影定设计的挑战。作为-一个沟通方式， 没有比让世界看到并认识你的球 体的线条里包含了SONY公司的“S"和ERICSSON公司的“的符号更有效了，标志似乎为平面设计提供了一种最为简洁方便两个字母， 又用充满了意味着生机盎然的绿色，通过色彩上的渐的视觉索引。随着时代的变迁，新风格、 新态度、新科技、互联变过渡完美诠释 三维空间的效果。在光与阴影的强烈对比、衬托网冲击着我们所看到的标志。标志的认知也试图从平面逐渐转下， 产生了视觉冲击力极强的空间感。而正是这种强烈的视觉冲到空间再到时间:设计的手法也呈现二维、三维、 四维的更 击力， 给受众留下了很深的第印象。迭;设计公司在设计时更为广义的将标志的实时性逐渐扩大到四、对标志应用系统的新的要求互动性与陪伴性:载体的运用从单- -媒介 更多的扩展到多元综合标志必须在展示范围里对其应用体统作为辅助的支持。比如媒介上来:带给我们的感受也非只有视觉，更多的是全感官的设2006年 肯德基全球换标，意味若经过全球扩张后回H到餐饮业的计:当这些更为新鲜的标志 呈现出来时，我们能够欣然接受。那核心- 产品服务。山德士上校招牌领结保留，但将经典的白色双时因为我们用时代性的概念来解读，在一个文化系统在时间演进排扣西装换成了红 色围裙。联合利华2004年将原来的“U"字徽中表现出来的维度转换，它体现着不同文化系统之间可通约性的标将退役，新的标识一个小25的剪接模式从“U"形字，每个图案又有自己独特的含义，-片叶子，象征着植物精华，代表耕耘再同到标志设计本身，标志可以建立期待，比如，一-种新的 和成长: 一只小鸟，象征着享受自由。生意形式或者服务，但是它们自己无法改变人们通过个人与生意标志设计的再设计都是顺应时代的，衡量标志设计的准则相形式的接触所形成的观点。这种个人体验赋予标志以真实的关联应 也是呈动态发展的。具有后现代特征的标志设计不断涌现在我性和实在的意义。标志的改变标志着管理方向或者企业文化或价们的周围。所谓的后现代标志是对现代主义的反叛，其崇尚入文值观。新生21世纪初许多国际著名企业走上了品牌升级的道路。历史， 尊重情感和个性化，反对设计中的纯理性，以少胜多、标作为品牌形象的视觉表现核心，标志也必然会随企业经营方向的准化和系统化， 强调人类与万物平等，人与自然相互依存，追求战略调整和转移而作出相应的调整。这种调整不是“重设计”，视觉的愉悦 和情感的慰藉等。任何完美的东西，不在于外形上的而是“再设计”。即在原有标志的基础上，沿用对表达已有品牌直接表露， 而应为内在生命的含蕴内敛，追求情感上的真。另-形象，以及企业最新经营理念有利的部分，用新的设计手法进行方面，意象构成的方式同样也传达主体的抽象信息和情感，追求设计。标志再设计所体现出的一些新趋势。对象整体感觉的真实而不注重细节的合情合理，有若超乎现实的、依靠视觉的经验变化而改变意味，超越眼睛的感知，以心灵悟性去神交，不也达到了“只可不断调整矫正视觉的经验变化，在原标志的基础上，微调的意会， 而不过言传”的意境吗?这两方面的原因是建立在标志时处理，更便于接受，同时还有新鲜感。耐克标志就是一个典型案代性之 上的感性分析。例。从1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，无论时代如何变化，标志更像是一个公司为自己设置的透学生卡洛林.戴维森设计了第一个Swoosh标志， 同时也是运动鞋镜， 需要一个品质卓越的产品，令人印象深刻的客户体验。以光线的抽象表现。在后来的几次改变中，耐克的Swoosh标志由框线变的形式存在 于透镜的后面，这个标志就会发光，就会积极的互动关为实形，再到组合在方形中， 形成正负形。现如今，将原先斜体系提供刺眼的光芒.但没有光线，仅仅改变透镜本身,那么情况就大写的标准字与SwooSh标志组合的反差效果太过激烈，为了协调不会有任何的改善。均衡感，公司重新起用了70年代的小写字体，体现传统历史。二、对形状和色彩感知的变化参考文献英国石油公司BP发布了新的全球品牌新标志-一个绿、黄、(1)郭线中国煤化工.术2006.2.白三色组成的太阳花标识代替了“盾牌”标志，盾牌是一个抵(2]麦克出版社，2009.2.抗危险的武器，令这一标志在进入新市场时会受到限制，而且[3) 《设HC N M H G人民出版社，2006年，它缺少活力、不受欢迎。在环保成为全球关注焦点的今天，作为一家国际石油公司，BP需要重新调整它的视觉形象以更好地面向作者简介未来。更新后的BP标志令人联想到-朵花，一一朵为生活带来自然 于讴， 哈尔滨人，哈尔滨理工大学艺术学院讲师，从事高等艺术品质与阳光和南露的花。它是乐观的、温暖的、有活力的，可以教育广 告设计研究方向。15芳方数据