中国CI现状

第22卷第1期南平师专学报2003年3月Vol. 22 No. 1Journal of Nanping Teachers CollegeMarch 2003中国CI现状王健(福建南平师范高等专科学校艺术系,福建南平353000摘要本文通过中囯CIs设计所处的背景及中国CⅠ设计目前所处的状况进行研究性的探析,使读者对其有所了解。关键词CI企业形象设计二十一世纪企业理念中图分类号:J524文献标识码:A文章编号:1008-5963(2003)01-0120-03中国企业界如何提高资讯能力?业和个性意识后,把之融会于设计主体中,通过资中国如何产生出一个属于世界的品牌?讯化的传达,达到大众乐于接受并喜爱的效果以及中国如何伫立二十一世纪的经济大潮中?相互沟通的企业经营战略。CI的科学在国外发展、社会大背景已三十多年,它不仅形成了一整套完整的理论体随着中国经济体制改革开放的逐步深入,中国系,且在这种理论体系指导下诞生出以世界范围作的经济正飞速地向前迈进,中国企业已经摆脱了指为比较的一大批优秀企业及优秀品牌。我国导入令性生产的模式,同时许多民办、乡办等多种经营CI已十几年,在这十几年间,中国CI发展水平、状方式的企业也经营得风风火火。中国市场逐渐摆况如何?对中国企业界产生了何种影响?,下面就脱了以往那种定量供应及配给的状况,产品比过去这些问题谈谈个人的看法。大为丰富。逐渐富裕的中国人对产品的要求也随(一)CI企业形象设计导入中国高等学府之提高。“美观大方”、“经久耐用”的口号已成为腻在中国,艺术院校的学生在开设的统一设计课耳的老调,以往那种“皇帝女儿不愁嫁”的高高在上程中粗略地接触了CI体系,但主要偏向于用视觉的姿态早被抛到九霄云外,换之以“笑脸相迎”、“顾艺术的观点去进行标志及运用范畴的设计,而未进客至上”的宗旨口号。同时,产家也逐渐改变了以行全面系统地对市场营销、企业理念各方位学习。往只注重“生产什么,有多大生产能力”的观念,而掌握的只是CI体系中ⅥI体系的一部分。而在开头扎入消费市场,注重生产的市场需求,并引导设不久的新闻传播系的学生,在接触广告学原理市场的产品逐渐树立把生产与销售作为企业第一广告创意策划课程之后,虽有一定的理论基础,但要素的观念。在商品的产量与质量都具有相当水缺乏良好的CI意识教师进行的系统教学,因此仍平的情况下,企业的竟争已逐渐发展到企业形象之无法全面深入地掌握CI主体。间的竞争。企业知名度的高低已成为市场中一个综上所见,中国设计教育急待培养一批具有重要因素。企业决策层的预测能力将决定其在市CI意识的师资队伍。否则这种引而不导的教学方场中的地位。在这种趋势下,CI的导入及运用将式,势必影响设计层的主导思想。对中国企业界产生不可估量的作用。(二)CI设计导入中国设计界二、CI设计是企业形象识别系统YHs引日半处于探索阶段。中国CI是( Cormorant Identity)企业形象识别系统CICNMHG具体实践相结合的CI的简称。CI设计是在掌握了企业理念所反应的企实践a。L,十国力录质较好的广告公司正收稿日期:2002-10-24作者简介;王健(1975-),男汉族,助教。1z0方数据王健:中国CI现状致力于CI体系的吸收、消化和利用,努力提高公司会公众、银行贷款、政府等的大力支持。“乐百氏”自身CI设计能力,以达到帮助企业树立自身形象、逐渐延伸为集团公司,拓展出新产品,如:矿泉水、增强企业的无形资产,提高企业产品的非品质竞争纯牛奶、果冻等产品,从单一儿童的食品逐渐延伸力。但从总体上看CI企业形象设计在中国尚未形到成人类食品,同时加大在中央台及各省市电视台成完整的思维体系,其中的设计主要还停留在VI的广告播放力度,使“乐百氏”公司形象和产品逐渐(标志识别系统)的设计运用上。深入人心,并邀请了香港四大天王之一黎明作为形(三)CI企业形象设计导入企业界象代言人,使其清新、健康的形象同产品形象相联第一类型企业:对CI的不认识、不理解。依然系,促使消费者产生购买的欲望,又提升了公司的进行自身封闭性经营。整体形象。第二类型企业:对CI认识不深刻,但企业参与在当今这个资讯发达的现代社会中,如果没有市场竞争,对商品商标、企业标志的认识和作用有优秀的企业标志或具有象征性的企业品牌,不能让理解,并有强烈要求。但从设计形态上看,仍停留消费者一眼认出并留下深刻印象,那同竞争对手比在标志识别的初级阶段。尽管运用在许多媒介物较起来,就会在市场营销中吃亏,而优秀的企业枧上,但在理论上仍不能称之为认识识别系统,因为觉识别贯穿了企业理念和企业行为,是二者的表现视觉只是CI设计中的一部分,而且必须是标准化、载体规范化地体现企业发展方向、个性和经营理念为前当前CI体系在国内贯彻比较好的,还有走向提。如现在流行的向社会征集商标标志,企业主期国际的“海尔”集团,被医药界推崇的新型胃药“丽望能通过征集标志、商标的活动,但是这却恰恰存珠得乐”、“三九胃泰”的“三九”集团以及“杉杉”、在着很重要的缺陷。作为标志设计者来说,他对企“雅戈尔”西服等品牌。业的认识仅仅限于报纸上所告知的一小段企业概三、CI设计体系在中国发展前景况,而无法对企业进行全面、深入地研究,对企业现)社会经济发展对CI的影响状、发展方向、企业战略知之甚少,只能凭借着自己许多经济学家表示:二十一世纪,世界经济重所学的设计知识及艺术想象力凭空进行字母之间将会移向亚太地区,而中国将会成为这重心的中汉字之间组合变形,或大量翻阅国外资料,进行改心,最富活力。从上述实例中,我们看到这么一个头换面,迎合企业领导层口味,造成企业标志之间现象:“为什么CI体系推广成功还只有广东、上海相似及重复现象。同时,筛选标志的领导也只是凭这小片经济上较发达的地区?”由此可见经济的飞着个人审美趣味来评判,往往易造成标志的不规速发展是CI体系得以生长的土壤。只有经济发展范、不贴切。才能更有利地促进CI体系在中国的成熟成完善。第三类企业:随着CI在国内的导入,在企业中(二)企业决策层对CI的影响也不乏成功范例。如享誉全国的广东乐百氏集团CI体系并不是万能的,它只是企业解决问题公司,前身是广东中山市小榄镇制药厂,一间很小的一种方式。只要企业的决策层有睿智的头脑与的股份制乡镇企业,随着工厂的业务转向,并购买远见,切实地做好CI的导入及推广,调动全体员工了广州一家企业的“乐百氏”商标的使用权,并导入的向心力凝聚力,将企业理念转化为务实的行为了CI系统,使公司的整体形象予以整合提升,逐渐规范,而不是把CI看作是漂亮的门面装饰,否则扩大公司在全国的知名度,公司以“乐百氏”奶为拳CI的导入只能是徒有虚名。头产品,与国内同一家知名企业“娃哈哈”相抗衡。中国煤成功的例子均是在竞争中不断予以提高,使公司在成立短短的几年些新的导入却有较大难CNMHG内,产品的销售额超过亿元随着CI体系的逐步完度。这咣呖日元正亚寸八要具有长远的国际善,“乐百氏”向市场各个渠道渗透,覆盖面更广,并战略眼光,努力塑造自身崭新的企业形象,才能适逐步在全国各大城市成立分公司。从而得到了社应国际市场参与,伫立于二十一世纪的世界经济大南平师专学报2003年第1期潮中。业理念、营销策略能力。(三)设计界CI意识提高刻不容缓当前,最早采用CI的美国已形成了自己风格随着中国成为关贸总协定成员国,中国企业如体系。二战后经济迅速发展的日本在引进美国CI何迎接复关所带来的强烈冲击?中国CI如何帮助的基础上,进行消化、吸收,也逐渐形成了“以人为中国企业走向国际市场,这些都需要CI设计者付中心”的日本CI体系。中国CI在世界经济中风起出更加艰辛的努力。因而提高中国设计界的CI意云涌,并逐渐东移的情况下,势必将不断修正自身,识刻不容缓。同中国具体实际相结合,产生出具有中国特色的1、加强CI设计人员对企业营销等经济知识方CI体系,以适应世界经济发展需要。面能力的培养提高,使之同设计相结合,达到同企当然,CI绝不是万能的灵丹妙药,没有可靠的业理念相贯穿通、融合,让其能更准确规范、科学产品品质和良好的企业素质,再好的CI设计也无地表达公司形象。济于事。CI战略今后应跳出以企业为中心,走向2、实施后有进行检查、改进、修正,使之同企以消费者为中心的方向,更好地发挥其自身的功能业经营策略更为贴切的能力效应。3、CI设计同广告创意相辅相承,一并体现企(上接第119页)的作品。从地域角度上,由于幅员势,使设计朝更加多样化的方向发展。广阔,地理环境不同,气候环境不同,各地域的人们五、结言根据各自不同的生活环境特征与材料,采用不同住在社会经济、文化日益发展变化背景下的中宅建筑的建造形式,以适应当地的生活。如陕西黄国,对于社会不同阶层,居住建筑的环境已得到很土高坡的窑洞住宅与江南青砖灰瓦、木结构结合的大改善。人们在体味环境给人们带来的享受。同建筑等等,并且各民族也有着自己不同的文化,表时越来越注意到环境与自我的有机结合。自然环现在住宅上也不尽相同。境、人文环境与室内环境已构成现代居住建筑中缺如此众多的形式风格与特征体现了劳动人民不可的重要因素。的智慧,也构成了中国民间传统文化的一部分。而现在由于技术的发展,交通便利,信息的广泛交流,参考文献都容易使建筑趋于同化。往往一种新技术、新材料[1]王受之,世界现代建筑设计史[M].中国建工出的使用,一种新风格的出现,就容易短时间在全国版社,范围内引起盲目的跟随,并很快流行。[2]建筑技术与设计[M].2000年第9期因此,设计中更应理性思考,本着继承传统,发[3]新建筑[M].2002年第10期扬传统的精神,舍弃落后的,不合理的因素,发挥优中国煤化工CNMHG22数据