微博中群体极化呈现方式及动力机制探析——基于“武大赏樱门票涨价”事件

2013年武汉大学樱花节期间,“赏樱门票涨价”一事激发了网民的微博热议.本研究以此案为例,对网民的相关评论进行了内容分析,解读网民在微博中探讨比较温和的社会议题时产生的群体极化现象.重点关注了极化过程的走势拐点及其背后的动力机制,分析了网民的具体话语表达及其折射的社会因素.研究发现,争议性的话题和微博独特的传播机制为群体极化奠定了基础,媒体的官方微博设置议程会在很大程度上影响极化的走向.另外,在某些特殊情境下,讨论中形成的群际关系和网民的社会身份意识会忽然消解或者引爆群体极化现象.