广告与符号传播中的主体问题

论文简介

笔者以主体性的视角来审视广告传播中广告的制作及运作原理,探究在这个符号传播过程中,信息两端的主体,即广告发出主体与接受主体,怎样以不同的方式来构建不同的"自我".人是"自为"的意识主体,由自我分化而来的主、客二我,决定了主体所扮演的既"为世"又"在世"的双重角色.

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