包装设计中色彩设计的运用

大众文艺●美术与设计.包装设计中色彩设计的运用谢凯(黔南民族师范学院贵定分院贵定师范学校美术系贵州黔南551300 )摘要:包装设计离不开色彩的表现，只有注重色彩对人的心理目而具有个性。影响和情感上的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式才可以成功地二、色彩的物理反应与人的情感传递在包装设计中运用色彩，从而创作出精彩的包装设计作品。本文以色色彩与人的情感传递是由色彩表面的物理性感应发展为某种彩设计为切入点，在阐述色彩在现代包装中的作用的基础上，分析了直接性心理感应的结果。 色彩本身是一一种视觉现象，不同的色彩色彩的物理反应与人的情感传递，并重点探讨了包装设计中色彩的配表现会给 人以不同的心理感受。有些色彩让人看了感觉愉快、活色关系，旨在说明包装设计中色彩设计的重要性，以期为包装设计提泼， 有些色彩让人感觉严肃、沉闷。通常暖色以及高明度、高纯供参考。度或强对比的色彩给人以兴奋感。相反，冷色以及低明度、低纯关键词:色彩设计;包装设计;情感传递度或弱对比的色彩给人以低沉的感觉。红色是一种激奋的色彩， 刺激效果明显，能使人产生冲动，一、 色彩在现代包装中的作用愤怒，热情，活力的感觉。黄色是明度最高的色，在高明度下能在包装设计中，包装与产品是一-对李生子， 有了产品就要有保持很强的纯度。 他具有快乐，希望，智慧和轻快的个性。绿色包装加以保护。中国古文字中的“包”字是一-个孕育于子宫中的介 于冷暖两中色彩的中间，显得和睦， 宁静，健康，安全的感象形字，它反应了古人对包装的认识与理解。然而现代的包装已觉。 黑色给人的情感传递是具有紧张感所以显得庄重、严肃。灰经不仅仅是用来表现产品的属性，更多的是用来表现-定产品的色给 人的情感传递是沉静舒适。白色给人的情感传递则是纯洁无广告效应，那么要想把这个特性表现好，色彩自然起着不可替代瑕，同时白色还是是吞没黄色的色彩。银色给人的情感传递则是的作用。通过多年的教学和创作实践证明，不同的色彩搭配，会典雅朴实。对人产生不同的心理作用，并且根据各自的民族、性别、年龄和三、包装设计中色彩的配色关系经历等的不同而造成的心理作用有所差别。因此，我们在进行产由于色彩对于人类的消费心理有着直接的影响，在设计包装品包装设计时应当充分考虑到色彩搭配后所产生的个性。时能否掌握色彩的特点，能否更有效地唤起消费者对商品产生深色彩是强化视觉冲击力的第一要素， 也是最容易表现商品刻的视觉印象， 是包装设计作品成功的关键所在。包装设计中的属性的抽象要素，特别是在激发人们情感的视觉感知上有着非常色彩- 般是由多色搭配而成，为了获得统-的色彩效果， 设计时之作用，其价值与作用有着不可替代的重要性。由此可见，在包应根据 包装里产品内容和视觉传达的要求，选择-种居于主 导地装设计中，色彩要素是其他设计要素无法替代的。从观察的角度位的色彩 作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果，来看，色彩可以直接传递出其他两个设计元素无法具有的信息功从而增强 商品的竞争力。能。在视觉表现中色彩是最敏感的因素，色彩的整体效果需要醒1.色彩搭配要反映包装物的内外关系中相对平直的地基较少，而这种组合排列形成的建筑则能比较节传承， 改革和创新时我们也必须尊重民族文化，结合当地民族风省土地面积。这种形式的建筑比较节省建筑材料和劳动力，而且俗， 巧妙运用传统元素，只有这样才能做好景宁县新农村住宅建在房屋建造时还可以相互帮助加快进度，公用的墙体部分也节约设。 如果现代的新农村建设不关注传统文化民族特色这一角色，了不少材料。同时联排形式的建筑方便族人之间相互走动，相那么 我们在对环境的改建对农村生活水平的提升也将失去意义，互照应。此外，排屋可以给大家提供相对宽敞的空间，一旦有婚 所以我们要 归设计的本质去设计，同时对使用者心理需求要结嫁喜庆的事就可以群聚一起庆乐。邻里之间相处融洽，互相信合历 史去考虑不能只停留在事物的表面，更不能被当今社会浮任，这种温暖的感觉与现代城市中的高楼大厦所带来的邻里之间躁、 盲目的设计风气所扰乱，我们要尊重传统创新传统，取其精冷漠关系形成了较为鲜明的对比，这也是让很多人感动和向往华去其糟粕!的。三、结束语参考文献: .景宁畲族是个游耕民族，传民族的建筑形式也是由其生活习1.汪梅 .人 与自然的完美演绎浙江工艺美术学术锦集，2006惯造就的，为此，这些建筑在建造时也考虑过时间性问题，有些2.王其钧。 中国民居三十讲中国建筑工业出版社, 2005也是没办法长久居住的，而且,也因为当地地域环境的限制以及3.李 旭谢芳园湖南省张谷英村聚落的生态价值及对新农村住宅设计的后期汉族文化对其带来的影响，都使得这些建筑的样式和取材不启示建筑文化, 2010再具有其他民族那样较为突出的民族风格。但是，通过深入细致地分析其传统居住空间还是能发现许多有价值的部分，将这些作者简介:部分归纳总结后有助于在景宁县新农村住宅建设中取得更加完善张宁: (1983.1-)， 女，浙江宁海人，宁波大红鹰学院艺术与的设计思路。此外，在对畲族传统建筑的沿用中，我们不能断章传媒学院讲师。 硕士研究方向:环境艺术设计。取义的对待畲族传统的建筑文化，更不能因 为其外观形式和元张友军: (19中国煤化工宁波大红鹰学院艺素特征不如其他民族精彩而对其研究价值进行质疑，景宁县的很术与传媒学 院讲师HCNMHG大一部分人民都是畲族的后裔，新农村的建设需要传统的沿袭和64.美术与设计..大众文艺，在设计商品包装时对色彩的应用应该把握好以下几点:如:黑色与白，红与蓝等。(1)从行业的消费心理上看:食品类包装多以明快、阳光(3)纯度的变化与统有食欲感的暖色系列色彩为主，这样给人以温暖和亲近感。比如在色彩设计中，纯度对比是决定色调感觉华丽、高雅、古.中国白酒包装色彩就多以红色、金色为主，原因是白酒消费时的朴、 粗俗、含蓄与否的关键。色彩的纯度变化体现出色彩搭配的环境与氛围多是宴请、聚会等一-些喜庆的场合，或是作为礼品去雅欲关系， 这种关系主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这馈赠。同时还因为中国传统习俗对色彩文化意义的理解，红色表种俗的表现方式， 是用颜色的“脏”“乱” 和“无序”进行。这.达热烈、吉祥喜庆，金色则表达富贵、尊严等。当然，饮料类食种色彩搭配， 要么是一种象征性地揭示主题，要么是为烘托主题品用绿色和兰色的也不少:儿童食品用玫瑰色的也不少。又如清服务， 使之表现出万花丛中一点红的对比效果， 这样的设计是非洁类商品包装的主色调多选用透明的高的、有洁净感的冷色系列常多 见和有趣的事情。他除了包装以外，书籍装帧、平面广告、为主的颜色，其色彩对比强烈，容易使人联想到使用后的卫生结网络、 宣传画等都有这样尝试。果感，这就是一-种商品契合消费者心理需求的对应方式。再如医通过对上述色彩关系的分析，色彩在包装上的运用完全是因药类商品的包装，由于功能作用是一种冷静、 理性的感觉属性，为 -种信息元素需要通过各不同颜色的对比而表现的一-种方 式而不同于食品类的热烈感性，因此多以冷色系列为主，辅助以部分已， 但是这种色彩关系又是构成整个包装构成要素必不可少的物中性色彩，强调对比关系弱，适度出现对比关系，增强其可信、体， 有些要素，甚至就是不同色素的巧妙组合。因此，在研究包沉稳、有效等药品功能，让包装色彩给人以治疗信心等。装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，(2)从色彩的物理特性上看，由于金色、黄色、浅黄色给也 就无从谈得上设计出好的包装作品来。人以香味袭人之印象，这类色彩适用于食品类的包装配色:绿色总之，包装是商品无声的推销员，包装上的色彩是打开和吸或红色象征浓郁与芳香，这类色彩适用于茶、啤酒饮料类包装配引消 费者视觉的第一把钥匙， 是包装设计中的重要组成部分，也色:蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明该物品的自然属性。另是加强宣传 企业文化的有效手段，每一个设计师都应该给予足够外有些商品包装从主色调上看去不象上边所说的那样相对应，但的关注 和思考。同时还要在生活中学习，向群众学习，向市场学优秀的外包装画面中一-定会有那 点睛之笔的象征色点、色线、色习并不断了解、研究消费者的需求与愿望，向人们生活的实用块或以该色突出的集中内容。性，走向生活审美与享受性靠齐。我们只有注重色彩对人的心理影2.包装设计中色彩的搭配要注意自身的相互关系响和情感反映，了解色彩的基 本原理以及不断地总结色彩设计的经色彩的搭配，是很多初学设计者在包装设计中最难以把握的验， 并在实践中加以运用和表现，才能帮助我们更成功地在包装设事情。在中国绘画与书法中常流行这么一名话叫 “密不透风，疏计中运用色彩， 创造出更加符合时代的设计作品。唯有这样，产品可跑马”，实际上说的就是一-种构图上的对比关系，这种对比关包装设计 才能不断地提高新水平，升华到一-定的新品位， 才能对市系表现在包装设计中，主要是从包装设计中各种构成元素的色彩场经济 条件下的商品促销发挥重要的、积极的促进作用。对比与调和关系体现出来。这些关系主要表现在以下方面:(1)色相的对比与协调。目前这种关系在包装设计的用色参考文献:上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上非常的[]王璐包装设计中 “色彩” 的作用J.艺术教育2009080)常见，只要有多个色彩的出现就会有色相对比关系的产生。他是[2)张静 .论色彩与包装设计的关系0].九江职业技术学院学报20801)指在设计用色上将两种(或多种)的颜色同时出现在一一个画面上[31李伟.色彩在 包装设计中的应用探讨[].现代商贸工业2009(04)时，产生出对比的视角效果。在使用色彩时主要是通过不同色相[41刘 若根色彩在商品包装设计中的运用)]湖南包装.2010(02)的对比体现出来，这种关系通常表现出色彩的冷暖反差，如红和[5]张盼.浅谈 色彩的心理效应及其在包装中的应用D].印刷质量与标准蓝的对比等，在这种情况下唯一的办法是减弱一方强化另- 方，化 2011(12)使画面的色彩关系协调起来。[6]王洪韵.包装设计中色彩的运用[)].吉林救育200806)(2)明度的对比与协调。这在包装色彩的运用上，同样是[7]牛强国.谈文字、 色彩与图形在包装设计中的应用[].华章2000)0重要的再现手法之一一。这种对比，往往是在中、高明度的底色上[8)蔡颖君， 郭小鹏色彩在包装设计中的情感表现及应用D].艺术与设衬托出低明度的主题图案，或在低明度的主题图案中突出轻淡素计(理论)2010(12)雅的中、高明度包装物名称、商标、广告语等。在这种明度对比的关系中，- -般色素有调和色对比和冷暖色对比，调和色对比的作者简介:手法往往是以同类色和类似的对比，如:淡绿色对深绿，淡黄色谢凯(1972.9-)， 男，贵州省贵定县，现职称:讲师，学历:本对深咖啡，粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为补色的对比，科，研究方向:艺术教育。(上接第44页)到这些，关键在于把握住民俗摄影的本质，只有这样其才能成为系在一 起，才能产生巨大的震撼力。从这一点来看， 摄影不仅是民俗文化的记录与见证。张择端的《清明上河图》之所以名垂千- 种艺术，也是人们了解历史、了解社会生活的一种方式。古，除了表现了绘画艺术外，也在于该画作真实较为真实、客观地记录了北宋开封城内外的一些石井生活。由此可见，摄影回归参考文献:真实、回顾生活、回归自然的重要性.[1]陈晓摄影艺术与民族性[].学理论.201011).三、结论[2]杨昊.历史学语境下的影像意义转换一以沃 克.埃文斯的摄影作- 直以来，许多人都认为摄影只是生活的复制，并无创造 品为例01.艺术百家2010/S1).性和文化气息。其实不然，摄影本身就是一种文化艺术的表现形 [3]钟林卡, 中国福中国煤化工会科学.20108).式，如果我们从文化角度看待摄影、看待民俗摄影，不难发现摄[4]薛保华。 中:YHCN M H有业服务学院学报.影在文化传承上的重要作用。摄影只有与历史、社会发展紧密联2007(03).65.