网络传播中的广告效果交互模式
- 期刊名字:上海师范大学学报(哲学社会科学版)
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- 论文作者:张华,金定海
- 作者单位:上海师范大学人文与传播学院
- 更新时间:2022-05-07
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论文简介
基于模式本身的特质和思考的角度差异,在用理论模式概括广告效果的研究历史中,出现过线型模式、反馈型模式和象限型模式三大类型.文章分析了各类模式中的典型代表,在此基础上提出了针对网络传播现状的广告效果行为模式——交互模式.该模式以网络传播中的受众行为作为思考基础,总结出点击、搜索、处置、分享和行动是当下广告效果的五大要素.它们之间的关系不是简单的线型、并列或交叉,而是一种可以彼此交互、相互影响的网状存在.较之传统的模式,该模式能更好地反映网络传播的特征,对网络受众行为的内在关系有更好的阐释能力.
论文截图
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