包装设计中的视觉流程设计

包装工程PACKAGING ENGINEERING Vol. 26 No. 42005包装设计中的视觉流程设计刘浩(襄樊学院，襄樊441053)[摘要]包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计。是连接生产与消费之间的一种融合“科学技术”与“艺术思想”的企业行为。作为以传达商品信息为机能的包装设计,有着自己的视觉流程和运动法则。文中从包装设计中视觉流程的概念出发,对其设计原則及方法进行了分析,阐述了视觉流程设计应用于包装设计中,是符合人们认知过程中的心理顺序和思维发展顺序的,并能使设计产品获得最佳的视觉映象。关键词:包装设计;视觉流程设计;传达中图分类号:J524.1文献标识码:A 文章编号 :100 - 3563(2005 )04 -0174 -02The Visual Technological Process Design in Package DesignLIU Hao(Xiangfan College, Xiangfan 441053, China)Abstract: Package designing is a process to design the containers and to decorate the exterior of pack-age which could be considered as a business behavior to merge technology with artistic ideas. As a means totransmit package design, it has its own visual technological process and moving principles. This paper analy-zes the design principles and the concept of visual technological process, then discuses the visual technologi-cal process design applying to package design, and being consit with people mental orderly or ideology or-derly when people cognition procedure, achieve to best image of products.Key words: Package designing; Visual technological process design; Transmit艺术设计的功能,不仅具有审美性,而且也具有实用性。法则。 将这一法则应用于包装设计,从注意力的捕捉到最后映包装设计作为艺术设计的一个门类,主要以创造功能美为目象的留存而结尾,这一程序的规划和设计就是视觉流程设计。的。这体现了它的艺术性。另一方面,它的价值必须在社会经济活动中才能得以实现,这又充分体现了它的经济性。作2 包装设计中视觉 流程的设计原则为连接生产与消费之间的一种企业行为,包装设计作品,必须兼具保护产品与刺激消费的双层功能。这些设计的理念和要-个成功的包装设计作品,应能引导观者的视线按照设计求决定了包装设计应有它自己的视觉运动法则和视觉的流程者的意图,以合理的顺序,快捷的途径,有效的感知方式，去获设计。取最佳映象”。2.1包装设计中 视觉流程的逻辑性1包装设计中视 觉流程的基本概念优良的包装设计,它的视觉流程,应该是符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序。沿着- -条既自然又合设计，是一种构思和计划的形象化与视觉化,是通过不同理的线路,畅快地流去。只有根据各种视觉客体的方向性暗的视觉语言传达一-定信息的。 由于信息强弱的方向性诱导,形示，客观信息不同强弱的诱导,视域优选原则以及构成要素在态动势的心理暗示,注意力价值的视域优选(在一个界定的范构成上的主次要求,将这一-切给予融会贯通的结合,才能设计围内,人的视觉注意力是有差异的,注意力价值最大的是.上部、出一个逻辑性极强的视觉流程。 也才是-个成功的包装设计左侧、左.上和中，上,称最佳视域, -般设计都在这些部位安排主作品。要信息内容,是为视域优选),以及构成要素(商标、厂名品名图象、标题、警语、说明等)的影响,形成了-定的视觉运动中国煤化工设计中的各种视觉元素fYHCNMHG收稿日期:2005 04-22 ;修订日期:2005-06.20作者简介:刘浩(1969-),男,武汉人,襄樊学院讲师,湖北省美术家协会会员,主要从事视觉传达及包装装潢设计的教学和研究。174_刘浩包装设计中的视觉流程设计应是目力所极,在知觉容量限度内的,视觉客体必须是可视的，传达,要考虑目光捕捉在于瞬间注意,不同于一般艺术欣赏的视觉信息要有一定强度的诉求力。视觉语言必须是易读的,各从容品评。种信息的意义必须易于为人所理解,并具备相应的视觉环境。3.2信 息传达')在视觉流程中,相邻构成要素间距的大小,对视线流动的当观者已引起注意后,就有了进一步探索内容的要求,这速度影响很大。间隙小,即有紧张或紧凑感,视线流动速度快，就是信息传达的任务。信息传达,在包装设计中主要通过形象但间隙过小,则可视性差,不易阅读。反之,间隙大、布白多、则的图象直观,抽象的文字概念或形与色的感生印象及其心理感舒展,视线流速缓。但过大则有松驰感,不易连贯。利用这些受,来传达特定的信息,载负这些信息的媒介,也就是信息载特点,掌握视觉流程的节奏可以提高包装设计语言的易视性。体,如图形、牌名、品名、标志、厂名、标题、警语、说明文字等。否则,平铺直叙,呆板平淡会使视觉逐渐迟钝,兴奋减退。这些信息载体,应遵循视觉运动法则进行编排、组织和处理。说明文字的处理,特别要注意可读性。字体、字型、大小此文章要练字练句、设计也就形色斟酌,布局推敲。传达内容应例横直位置字距行间都要认真推敲。字行的长短、段落的分有中心,表现形式要有特点、流程要有节奏,编排要有条理。但配、段间段首的留空、标题的强调、篇章的安排,版面的划定,都是,最重要的是;信息简明,传达迅速。因此,信息载体在视觉要妥善计划。上的要求是,形迹清晰可辨,易认;意义明确可读、易解;秩序循2.3 设计构成的战略性规合理,顺眼;节奏变化有致,悦目;个性特征突出,易记。根据某一包装产品所特定的内容,首先必须有-定总体设3.3印象留存计和构思,如采用什么方式、突出什么重点、如何安排视觉的流印象留存的设计方式,一般是以机械标志或商标、企业名向及步骤,然后进~步计划:用什么方法捕捉观者的注意力,如称或牌名的统-化设计,有时还与商品图形的有机结合,将其何诱导,需传达什么样的信息。最后结尾要达到什么目的,给安置于视觉流程的最后,在一一个适当的位置， 给以一定的注意观者留下什么印象等。根据不同的包装设计要求,形成不同特力价值,虽不突出却能入目,给观者一次最后的回味,以加深印点的结构形式。象。此外,还有贯穿于整个视觉流程的“视线诱导媒介"。例3包装设计中 视觉流程的设计方法与内容如借助形态的动势、人物的手势、面向、眼神标题、警句、说明文的编排指向、指示标志等,通过这些诱导媒介,使视线按- -定在一般情况下,包装设计中信息传达的过程由3个感知阶的方向顺利地运动,由大到小,由主及次,把设计的各构成要素段组成即:第一感觉、感知过程、最后印象。所以,视觉流程设分层次地串联起来,成为视觉流程设计中最活跃、最有动力的计一般也相应地分作以下3个阶段。因素。3.1目光捕捉以上是3个流程阶段和一个诱导媒介所构成的完整、典型对于- -件包装产品的设计能否引人注目,这是传达设计的视觉流程,但由于不同的包装设计种类,其功能与要求同,容成功的第一步,若要引人注意,最重要的第-感觉。 所谓第一量有别,流程长短亦有不同。感觉,就是在开始的10 ~ 15s的关键瞬间,外界刺激的作用,能否捕捉住观者的视线,引起人们的关心与注意,通过一种外界刺激例如形的新奇、色的强烈,把观者的视线吸引过来。这就叫做目光捕捉,用于发挥这种作用的设计构成要素,谓之目光当今的包装设计强调视觉形象的表现。把形象思维与逻捕捉物,它可以是人,也可以是物,还可以是文字。设计上的一辑思维结合起来,把观念和思想感情结合起来,这就要求视觉般做法是选取最佳视域。划出显赫的篇幅,安排- -个最具吸引形象的信息化、明晰化、和有序化，使之更加适合于人类视觉和力的主体形象,通过生动的情态,美妙的色彩,运用夸张、对比、心理需求 ,而视觉流程的设计在包装设计中所起的作用是不容反复、律动、新奇、特异的一切手段，以及各种表现技法、新工忽视的。，艺新材料的运用,创造一个引人注意的目光捕捉物。 捕捉物在视觉_上,要求由醒目而入目,继而注目,并达到悦目。参考文献目光捕捉,是-种非主动注意的心理现象。客体刺激的大小，导致注意力的强弱变化。在引起注意的方法中，最重要的[1] 邱志清.科技在包装设计学科中的渗透及互动作用[J].包装工中国煤化工是情感诉求法。即目光捕捉物,要能引起观者的兴趣与情感共鸣,但不能喧宾夺主,-些以美女为目光捕捉物的包装设计,常[2][3]迟大尧. 论包装设计的文化性1[小.包装工程,04,25(5);111 -|YHC N M H G院抵199(9);597因其使主题的注意力被分散与转移而导致失败。同样,艺术性的加强,虽有助于目光捕捉和视觉传达，但不能以审代替信息175