包装设计中的文字设计

应用技术l包装设计中的文字设计吴珺(安徽工程科技学院艺术设计系安徽芜湖241000)[摘要]文字是 包装设计中必不可缺的要素，包装中的文字是向消费者传达商品信息最直接途径和手段，并起到宜传美化商品的作用。不同的商品采用不同的文字字体，不同包装造型采用不同的字体设计，主题文字醒目、生动是抓住客户视线的重要手段。[关键字]包装字体文字设计中图分类号:J524. 1文献标识码:A文章编号:1009-914X (03(x)-0001-01文字是传递信息的主要媒介，在包装设计中可能没有图形，但不可以鲜明的书法字体代表商品形象和属性，一般用在包装的正面，有助于产品没有文字。在现代包装设计中，不难发现文字已远远超出了传递信息的基品牌形象塑造。因而书法字体在包装设计中应用得好，对塑造产品品牌形本功能，还起到视觉扩张、信息的淮染和村托，直接以文字变形处理来象，刺激消费者的消费心理，起着积极的推波助澜的作用。书法以独特代替图形的意义，对信息是一种强而有力的支持。因此，加强字体功能的艺术形式对字体的产生起到的引发作用，造就了众多书法大家井创造了最大价值的挖掘和利用已经成为包装设计的发展趋势，各种字体被广为流传至今。但以往有许多国内企业的包装设计喜好采用名字体设计 是包装设计中具代表性的特征。作为新生代的字体，不但要人题字，这并非是一个好办法，因为名人书法风格固定，一般不会结合具备良好的识别性、视觉冲击力、字体形态优美，具有个性化和创造性商品特点专门为商品本身去设计字体.我们可以根据商品的特性来设计书等特征，并且还要和其他要素紧密的融合起来。完整的包装中基础要素之法字体造型，使用书法字体风格多样，形式感强，它具有特定的视觉效-就是字体设计，对字体设计风格的定位，其准确性尤为重要。每种产果，造型活泼、新颖、画面富有变化，与商品特色和设计较为完美地结品都有各自的经营理念和销售方式，设计字体时根据不同的对象要有不同合在一起。的针对性。(二)装饰字体的空间布局一包装文字类型当今社会，是一个信息化、多元化、多变化的社会，现代人的审美在包装设计中的文字主要有三个部分组成。首先，是品牌形象文字，情趣发生了变化，为了满足现代入自主张扬的个性。个性时髦的文字在生他包括品牌名称、商品名称、企业标识名称和厂名。这些文字土要是代活中随处可见，印刷字体由原始的宋体、黑体演变出了多种美术化的装饰表品牌形象的文字，是包装设计中视觉表现的主要要素之一，他要求精心字体，装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于圈读和识别，设计，多样化的设计风格展现品牌形象。其次，就是广告宣传性的文字，应用范围广等优点。即包装上的“广告语”，其内容简洁、生动，位置多变，但表现力度装饰字体在包装设计中的运用，是根据它内容要求而决定的，电脑体不要超过晶牌名称。最后，就是功能性文字说明，这是对商品内容做出美术字经过设计的需要，派生出一种新的形志，这种形态，要符合中心细致说明的文字，包括产品用途、用法、保养、注意事项等，一般不内容的体现，要有色彩、体态、字意等多方面的因素组合。这样的重构编排在包装正面，要求采用印刷字体. .组合，“文字”才会有新的生命所在，“文字”才能摆脱单独的认读功二、包装字体的运用原则能，而产生- -种艺术品貌。装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变(一)突出商品个性。化加工而成的。它的特征是在一定程度上.摆脱了印刷字体的字形和笔划的不同的商品有着各自的特性，而商品包装上不同的文字设计其表现的约束，根据包装性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感方式也不同，也会给人不同的心理感受和情感印象。因此，在包装文字染力的目的.设计时，要注意商品同文字设计在风格、气韵上的吻合，以及意向上的装饰字体表达的含意丰富多彩。可以以抽象美把文字中结构、笔意进默契，使包装上的文字设计突出商品形象，突出商品的物质属性和文化特行重构、组合，表现一种内在的形式面貌，笔划的无限延长、倾斜、缩征，做到形式与内容统小、都是以形式美的表现需求而决定。如:细线构成的字体，容易使人与内容线(二)保证易读性和独特性联想到香水、化妆品之类的之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于现食品、不论包装上文字做怎样的变化与设计，都必须保证文字的可读性和易饮料、洗涤用品等:而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强幼:读性。因此在字体设计时要保证字体的书写规律，只在局部夸张、变形、而有校角的字体，则易展示企业个性等等。替代等变化，以保证文字的叮读性。在进行装饰处理时也要注意装饰的普总之， 装饰字体设计离不开包装产品属性和企业经营性质，所有的设及性，装饰的手法要鲜明，让消费者在短时间内一眼认出。商品包装文计手段都必须为产品包装形象的核心服务。它运用夺张、明暗、埔减笔划形字要做到醒目，并且要有消费者回忆的价值，使用独具个性的字体设计时象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又区别于其他商品的必要措施，同时也是塑造商品品牌形象的一个重要组成丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还.部分。以品牌形象为主要塑造要素，通过排对比手法，使商晶包装形象要使整体风格和谐统，理念内涵和易读性，以便于信息传播。更加简洁，具有强力的视觉冲击力，从而使品牌形象更具强力的视觉效果(E)英文字体的表现力以达到最佳的宜传力度。随着全球统一化的加强， 个人审美的提高，单一的文字角色不能满足(E)和谐统一文字体现风格现代人丰富多彩的精神生活需求。文字单-的角色 自然处于劣势。企业名一种特定的字体造型，传达一一定的信息，即风格信息.每种商品包称和品牌字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参装都有特定的形象，这是由于人们对商品购买长期形成的习惯，包装字体与国际市场竞争●设计发挥字体风格表情、陈述商品特性的潜在功能，达到宣传商品的目英文字体是由26个拉丁字母组成，字体结构简单。拉丁字体从笔形的。文字设计所传达出来的风格是一种视觉感受和心理暗示。在设计中除特征上可以分为饰线体和无饰线体两大类型。饰线体指的是字体笔形的字了每种字体给人不同的风格感受外，同一种字体也会表示出不同的风格。脚变化装饰，无饰线体则是在十九世纪初在英国出现于广告宜传中，其笔在包装设计时需要潜心研究字体的各种风格特点,不同的字体风格代表不同西粗细基本相同，完全抛弃了字脚变化，十分朴实醒月。的商品属性.所以字体风格不是原始具有的，也没有什么模式可言，是在不中文字体和拉丁字体在字形特征和应用特点上有所不同，要他们和谐的断实践中创造出来的。组合在一起是需要精心设计的，字体风格的和谐，比如中文使用了有笔形特'创造出来。征的乐体，拉文字体则选用现代体结构的饰线体，中文如果便用黑体，拉三、品牌文字的设计凤格征的宋体，拉丁文字体则选用现代体结构的饰线体从包装中文字的类型中可以看出，品牌形象文字在设计中比较灵活，丁文字体则适合选无饰线体。字体大小号要和谐，字体的灰度和谐统一,采具有视觉个性和吸引力。经过精心设计的字体与普通印刷字体有很大不同，用字体笔面粗细相近的字体，以使字体灰度和谐统一。英文文字是英语的视觉信息符号，从设计的角度看，英文字体的形态特形态，粗细、字间的连接与配置，统-的造型等，都作了细致严谨的规划，点几乎都是由相等的线条构成，英文书法体,字形的特点活泼自由、显示风比普通字体相比更美观，更具特色。格个性，经过对各种字体进行装饰设计，变化加工,达到引人注目，富于感(-)书法字体的设计创意染力和艺术效果。中国汉字字体几千年的发展历程，是中华文明发展的缩影。汉字在每总之，字体设计不可盲目使用,在选择字体包装商品时，要于商品内容个阶段所特有的字体形式都折射着不同历史时期的人文、技术、生活和文明感觉和印象,形式必须服从于程度,既有艺术性，又有实用性.中国传统的书法艺术，是文字变化的一种中国煤化工色，而我们任字体的设计时载体现，在笔画、落壘、疏、密组合中，整体产生了一种旋律美、韵味美于商品内容给人的感觉协调一现在电脑的巨大功能，是人人都可以易如反掌地在电脑上得到某-种字.致，YHC N M H C和感人的魅力。体,最大的弱点也就是难以显示出文字独有的个性。只有通过书法家的特别考文献:创意，创造出来的书法字体则往往具有强烈的个性，更加富有感染力。[1]陈磊.包装设计[M].北京.中国青年出版社，2006.书法字体的形象与商品内容之间的和谐统- - 也是必须要考虑到的,个性[2]吕淑梅石岩.包装装潢设计[M].化学工业出版社, 2005.科技博览| 1