零售商风险态度对其订货决策影响的实验研究

考虑存在利好和不利因素的情景下,供应链中零售商的风险态度对其订货决策的影响.首先通过设计风险量表区分出被试的风险态度；其次设计存在利好和不利情景的供应链模拟实验,分别让风险偏好及风险规避的被试扮演零售商；最后,通过对比零售商的订货决策指标,研究零售商的风险态度对其订货决策的影响.研究结果表明:利好情境下,规避者倾向于多订货,不利情境下,偏好者倾向于多订货.对个别零售商来说,在进行订货决策时,存在风险偏好逆转现象,且偏好者向规避逆转的情况较为普遍.