社会责任背景下企业联想对品牌态度的内化机制研究——基于互惠与认同视角下的理论构建及实证
- 期刊名字:中国软科学
- 文件大小:
- 论文作者:刘凤军,李辉
- 作者单位:中国人民大学商学院,中国人民公安大学公安管理学院
- 更新时间:2022-04-11
- 下载次数:次
论文简介
文章在企业社会责任背景下,借助社会认同理论和互惠理论,基于企业-消费者关系质量中各变量的不同类型,对消费者企业联想影响其品牌态度产生的多维内化机制进行深入分析和研究,并据此重构解释消费者对企业社会责任行为产生不同品牌态度的理论模型.利用多元回归模型以及多元得尔塔方法对本研究理论假设进行实证分析后发现:其一,消费者联想正向影响消费者品牌态度.其二,消费者企业联想正向影响企业-消费者关系质量.其三,企业-消费者关系质量对企业联想与消费者品牌态度之间的关系具有中介作用.其四,企业社会责任-企业能力信念对企业联想与企业-消费者关系质量的关系具有调节作用.其五,消费者-企业认同对企业联想与企业-消费者关系质量的关系具有部分调节作用.其六,认知内化路径决定消费者最终品牌态度的形成.此外,本研究对于解释企业社会责任“迷思”具有一定的理论贡献.
论文截图
上一条:丹尼特多草稿理论的意义
版权:如无特殊注明,文章转载自网络,侵权请联系cnmhg168#163.com删除!文件均为网友上传,仅供研究和学习使用,务必24小时内删除。
热门推荐
-
C4烯烃制丙烯催化剂 2022-04-11
-
煤基聚乙醇酸技术进展 2022-04-11
-
生物质能的应用工程 2022-04-11
-
我国甲醇工业现状 2022-04-11
-
JB/T 11699-2013 高处作业吊篮安装、拆卸、使用技术规程 2022-04-11
-
石油化工设备腐蚀与防护参考书十本免费下载,绝版珍藏 2022-04-11
-
四喷嘴水煤浆气化炉工业应用情况简介 2022-04-11
-
Lurgi和ICI低压甲醇合成工艺比较 2022-04-11
-
甲醇制芳烃研究进展 2022-04-11
-
精甲醇及MTO级甲醇精馏工艺技术进展 2022-04-11