商场中的设计文化——展示设计的传达

全国中文核心思刊全国贸易经济类核心期刊( Market modemiation商业研究入互动观念的空间展示设计能营造一种具有亲和力的.如家氛商场中的设计文化围，让消费者逛的满意买得称心，更能充分调动潜在顾客群的消费意识,让他们不仅是旁观者。市场学中促销理论指出:成功的销售在潜在顾客的一连串心-展示设计的传达理反应中，需经过五个连续的过程:引起消费者的注意:引发潜在顾客对商品的兴趣和欲望:让他们产生购买的欲望:建立购买■郝申大连工业大学信念或者是他们对商品形成记忆:最后达成购买。通过这- -过程[摘要]商业发展部分带动了人与物共同的进步。商业空间要想达成最终购买的愿望.需要商业空间展示设计来配合消费者设计不再只是展示设计，而是一种大众生活环境的总体设计。做这- 动态心理过程，展示设计应起到这些作用:好设计更要做好传达。只有这样设计的美才能被更多人感知，设1. 营造沟通和服务的良好气氛. 并舒缓服务人员和消费者的计的作用才能得到更充分的发挥。对设计以及设计的大众传播不精神压力。仅是职业需要,也是社会需要。对商业空间的设计文化深入研究，2.时尚的及时准确地传达新商品上市，引起观者的购买兴趣。3.商业空间设施陈列让消费者产生明确的商品印象，引发购有助于我们解决好商业展示中的传达问题。，买欲望。[关键词]消费意识设计法则互动高效传达4.别致的陈列布置促使消费者流连忘返,促使对商品形成记忆。生活方式决定消费意识，消费意识决定购买行为。生活水平5.高品质的商品印象和信息让消费者放心决定购买。普遍的提高，收入的增长.对外开放带来的各种文化的冲击，使6.独特的人文环境使品牌和经营业者的品质得以提升.我们的生活方式发生了变化。随之而来的是消费意识的转变.在如今我们面临的是-个越来越多地被设计的社会，大众的品满足基本生活之后我们比以前更注重生活素质和精神需求。消费位也越来越挑剔。商业环境中的所有元素都是设计者应加以利用不仅是日常生活的必需.更加成为某种身份、地位.阶层的象征。的.崭新的创意把孤立的因素--技术、 材料、工艺互相串联. 用商场已是大众生活环境的一部分。商业空间设计不再只是展动态设计来引导消费者动态的心理反应，给予消费者充分的参与示设计.而是一种大众生活环境的总体设计。商业展示设计不是机会，调动消费者的积极性.是购买人群扩大。某品牌孤立的展示道具.然后拼凑在一-个大的商业环境中。这样社会愈发达对于设计的需要量就越大，质量要求也更高。消做只会使整体环境混乱，让消费者头昏脑胀.好的展示设计应是费者早已不满足于视觉感受.传达信息的媒体在今天也不再单某种生活方式的鼓吹者和推动者，从而引导人们健康消费。一。动态的展示设计所要传达的信息也并非单--的媒体就可以做市场细分和市场定位理论引导我们根据不同年龄、不同性别、到。 无论是货架、柜台还是橱窗招牌、POP广 告，各种户外的景不同社会背景的消费层推出不同的商品。而商业展示设计也应配色.甚至是特定时段的特定音乐类型都可以引导消费者的心理。合日渐多样化的生活方式，在视觉上.整体气氛上加以强化。促使整个商业环境的成功展示，以达到提升品牌品质.强化商品其实设计(动词，-种职业行为)和设计(名词.特定职业或特印象、诱发购买欲望的目的。把走进商场中感到得这样或者那样定的现象种类)之间是存在区别的。我们把“*" 叫做设计与设计不舒服的现象消除。 总之设计者令各元素的共同作用，默契配合“*"出来是不同的概念更有不同的内涵。行为.物品或是现象都才能完成动态传达的任务。有自己的语境.只有在特定的语境中才能更准确的理解其所指。阿瑟.普罗斯(Arthur Pulos)在 他近期的著作《美国设计伦理:设计行为一定要有语境法则的掌控才能达到最佳设计效果。商业工业设计史》(American Design Ethic:A history of Industrial Design)展示设计.其中所有的艺术法则都是以传达信息.引导消费主题-书里说:”设计是美国生活方式必不可少的酵母。由于殖民者需为目的。如果设计者在商业展示中毫无顾忌的添加、堆砌一些要将荒地改造 成安全可靠的避难所，因而出现了设计:在新大陆.自认为美的东西.单方面的抒发情感.都会影响到展示效果。唯设计作为工 业革命的天然成分而得到了扩张。美国极有可能是被心的举动不仅不利于商品信息的传递.反而会造成商品信息的设计的第--个国家-它的形成是人们经过深思熟虑后的行动结误传,以至于展示设计所传达的与商品想要传达的信息脱节。果. 他们承认了一个问题.然后以顾全全体的最大利益的方式解商业展示设计绝不只是美化与装饰表面肤浅的东西，应是营销决了这个问题。”美国并不是偶然产生的:它是被设计出来的。链中的一部分涉及到商业运作的本质。我们要把商业展示纳入此国非彼国，我国非美国。地域的不同产生不同的生活方式，市场学的营销策略轨道，因为唯有这样才能改善设计与商品和促使人们形成不同的消费意识和购买欲望\但是全世界的设计者销售互不关联的盲目的美化状现状。让设计在最短的时间内.以力图达到.超越消费者要求这点是无异的。做好设计更要做好传最高的效率向人们传达有关商品的信息.这是商业展示设计要解达，只有这样设计的美才能被更多人感知.设计的作用才能得到决的最根本的问题。更充分的发挥。对设计以及设计的大众传播不仅是职业需要，根我们不只需要关注我们预备传达的信息是否能够高效准确地本也是社会需要。传达给观者，也要注意观者的接收和反馈行为。商业空间的流动世界设计文化的历史源远流长,商业空间的设计文化我们更要性很强.并非一个静止的空间。人.物.空间三者之间的互动非深入研究。商业展示设计的终点和起点都是传达设计。解决好商常繁杂。顾客流动，商品流动，以及人的意识流动。不同的观者业展中国煤化工展示设计中最根本的问题。在浏览、交谈、买卖过程中空间和商品带给他们的心理反应。展DHCNMHG.20年示的效率是由“ 实物语言”实现的.环境的质量直接影响到消费到丁:厂陌习川陌牧学》者的心理，所以高质素的空间质量是我们严格要求的。优秀的融[2]胡景初编著:《现代家具设计》。中国林业出版社,1992年了月22《商场现代化》2007年12月(中旬刊)总第524期