消费者决策个性与产品信号启动效应的匹配性研究

启动效应作为心理学一个重要的现象,理论界已经做了大量的研究.在消费者行为领域,学者们对消费者启动效应也进行了一定的研究.现有的文献主要是集中于对消费者启动效应的影响因素研究,但都没有考虑到消费者个性特征特别是心理因素的影响.因此,本文从消费者决策个性角度来解释产品信号启动效应对消费者的影响.结果表明,产品信号与消费者决策个性之间存在相关关系,部分产品信号与消费者决策个性之间相互匹配.